曾以“好意思特斯邦威，不走寻常路”的告白语驰名宇宙的好意思邦衣饰，近日带着独创东谈主周成建在淘宝直播间完成其初次带货直播。在10个小时的直播时辰内，“好意思邦周成建”直播得益不雅看次数超378万，总销售额蹂躏1500万元。自2024年1月，公司实控东谈主周成建从其女胡佳佳手中收回政策有野心及处所处理权后，好意思邦衣饰到底有何变化？
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直播首秀销售额蹂躏1500万元，周成建再次“不走寻常路”
2024年11月1日下昼17:00，上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司（证券简称：好意思邦衣饰；证券代码：002269.SZ）独创东谈主、实控东谈主、现任董事长、总裁周成建，出当今淘宝“前仆后继的CEO”名堂直播间“好意思邦周成建”中，庄重开动直播带货。
本次周成建的直播首秀中，主打居品为“399兑1000”“699兑2000”的衣饰亲游卡，可在好意思邦衣饰宇宙近百家线下门店核销。除了销售卡券以外，直播间还上市了公司2024年秋冬季新款冲锋衣、羽绒服等衣饰居品，此外，还代销其他部分国货知名品牌的居品。
周成建本东谈主在直播间与不雅看直播的网友共享其“全域新零卖”“大牌平替”等年内推出的零卖生意策略，并共享了我方多年来的一些生概念闻。周成建在直播中泄漏：“好意思邦之前合营过好多网红明星，比如说贾乃亮团队，当今皆说是带货之王，但其时咱们团队皆说他很火很牛，咱们就花了不少钱，至少大几百万吧作念了带货的合营，但背面截止真实非常非常一般，截止和预期差距非常之大，收入也很少。”
左证好意思邦衣饰发布的数据，在本次直播中，“好意思邦周成建”不雅看次数超378万，总销售额蹂躏1500万元，百万单品数目3个。十多年前，曾以“好意思特斯邦威，不走寻常路”的告白语驰名宇宙的好意思邦衣饰偏激独创东谈主周成建，而今换了电商零卖新赛谈，又开动其“不走寻常路”的新探索。
父女二次交交班
2024年1月5日，好意思邦衣饰公告董事长去职并补选董事。时任公司董事长胡佳佳因个东谈主原因辞去公司第六届董事会董事长等职务。辞去董事长职务后，胡佳佳赓续担任公司总裁。
同日，好意思邦衣饰召开董事会会议，董事会得意提名周成建为非孤苦董事候选东谈主。
1月22日，好意思邦衣饰召开2024年第二次临时鼓动大会，审议通过上述董事会提交的补选公司非孤苦董事议案，周成建当选董事。同日，在第六届董事会第九次会议上，周成建当选好意思邦衣饰董事长。
1月23日，上市公司又流露了《对于公司总裁去职暨聘请总裁的公告》，时任好意思邦衣饰总裁胡佳佳因责任退换，肯求辞去公司总裁职务。在上述公司第六届董事会第九次会议上，董事会审议通过聘请周成建为公司总裁的议案。自2016年，周成建淡出公司处理层之后，再度出山。
从2008年8月28日，好意思邦衣饰在深交所主板（时为中小板）上市起，2015年度，公司扣非包摄净利润亏本4.45亿元，初次出现年度亏本。而后的2016年，公司扣非包摄净利润亏本为5.18亿元，亏本额进一步放大。
在此配景下，2016年11月22日，好意思邦衣饰晓示变更董事长及总裁。为更好地专注于集团全体业务发展责任，时任董事长、总裁周成建肯求辞去公司董事长、总裁职务。
11月20日，好意思邦衣饰召开第三届董事会第二十三次会议，审议通过选举胡佳佳为公司董事长，并聘请胡佳佳为公司总裁的议案，完成了父女之间的第一次权柄打发。
但完成首轮权柄打发后的上市公司，扣非后处所功绩并未迎来彰着好转。除2018年扣非包摄净利润达成1268.86万元盈利以外，2017年至2023年时刻，好意思邦衣饰的扣非包摄净利润永恒保抓亏本。其中，2020年亏本金额最大，高达8.66亿元。2023年度，公司扣非包摄净利润亏本4.45亿元。
发力电商，好意思邦衣饰翻身有望？
早在复出之前，周成建就已开动集团在电商界限的布局。2023年5月，好意思特斯邦威（集团）电商总部在杭州市滨江区建设，杭州好意思特斯数字产业有限公司和浙江好意思特斯数字产业有限公司同期竖立。9月，集团又以怒放抖音官方账号的步地，庄重进攻短视频平台。
从2024年1月二次出山起，周成建就疏通企业从居品策略、生意模式上进行改良，并全面发力直播带货业务。
在居品策略上，好意思邦衣饰平直聚焦冲锋衣商场，公司的居品格调从潮水逍遥转向潮水户外，推出了全新的风林山火系列冲锋衣居品。
电生意务方面，2024年4月22日，好意思邦衣饰启动抖音腹地生涯业务，1个月傍边的时辰内，累计商品成交总和蹂躏1亿元。“6.18”大促中，公司在天猫平台的总成交额蹂躏6000万元，同比增长超346%。6月18日今日，好意思特斯邦威官方旗舰店成交总和位居男装行业销售榜第3位，名次同比升迁87位。
好意思邦衣饰2024年半年报娇傲，当期公司包摄净利润为7678.06万元，同比飙升648.07%；摒除非处所性损益的影响，扣非包摄净利润为811.94万元，同比达成扭亏为盈。好意思邦衣饰服装批发零卖业务毛利率为42.72%，同比飞腾8.96个百分点。
不外，2024年上半年，好意思邦衣饰营业收入为4.14亿元，同比下落25.80%；处所活动产生的现款流量净流出2.10亿元，比较上年同期净流入1139.90万元，现款流情状出现彰着恶化。
另据2024年三季报，前三季度，好意思邦衣饰营收为5.25亿元，同比下滑37.28%；处所活动产生的现款流量净额为-2.50亿元，净流出在半年报基础上进一步扩大。
此外，2024年前9个月，好意思邦衣饰包摄净利润为5182.06万元，同比飞腾24.46%；扣非包摄净利润亏本5811万元，同比减亏39.54%。公司流露的财务数据有喜也有忧。
“不走寻常路”的周成建开云kaiyun，能否以他的“全域新零卖”策略带动好意思邦衣饰功绩大翻身？
