王府井集团在2025年“五一”小长假手艺，以“多元业态协调+场景翻新”为引擎，深化文商旅体跨界协同联动，依托国内38座城市80家门店打造全域花费盛宴。活入手艺，“有免退”业务皆发力，形成“有税惠享、免税乐购、退税无忧”的花费新体验，为国表里花费者解锁“逛购游”新模式，引发沐日花费暄和，助推沐日经济活力全面开释。
集团全体范围销售同比增长6.9%、客流同比增长18.5%，其中奥莱业态、免税业态销售、客流增长幅度杀青历史高位，购物中心业态客流大幅增长超三成。
多业态协调，激活花费新动能
王府井集团各地门店依据区域特质与花费趋势，推出个性化主题行为，全方向荒诞顾主对前卫、实惠、高品性及千里浸式花费体验的多档次追求。
成都王府井百货举办“成都十二月市——王府井风俗锦江花费季”，联袂四大外洋一线好意思妆品牌与三大国内头部衣饰品牌，在锦江区红星路广场打造集潮水购物、千里浸体验与城市文化于一体的全新花费体验区。联袂瑞幸咖啡打形成都文旅联名红运产地乐土主题快闪店飞速成为酬酢平台热议“网红地标”，行为前两日日均客流量超10万东谈主次。
贵阳玖福城生涯购物中心首届贵阳非遗荟启幕，为花费者解锁黔地千年文化密码，千里浸式展现非遗的独有魔力。太原王府井城市奥莱发起”碰面谈判“打卡集章行为。
王府井奥莱业态捕捉花费市场新热门，联接音乐节、二次元、宠物酬酢、健康畅通、亲子游乐等多元边界蜕故孳新，勤恳于于荒诞日常花费与心扉价值的双重需求，为花费者打造小镇千里浸式的购物体验：王府井奥莱·太原晋阳里举办夏季音乐节，王府井奥莱·西咸小镇开展萌宠生涯节，多元素协调翻新。
王府井购物中心各门店多档主题行为同步初始，以体验升级为引擎激活交易生态，潮水零卖与生涯服务双轮驱动，构建全场景生涯体验矩阵：哈尔滨王府井购物中心、巴中王府井购物中心举办王者荣耀世界分站赛，邀请各路游戏搭子前来挑战。
莱西购物中心烦闷少年街舞SHOW，超百名街舞少年现场热舞；绵阳王府井购物中心开展由绵阳市体育总会主持的街舞精英赛，现场800+舞者玩家强势聚合参赛；王府井开心夏季乐队狂欢音乐节、一日店长打卡、本潮摘要中药玩偶快闪、宝可梦卡牌大赛、次元市集，为远谈而来的世界搭客和在地后生提供无穷潮玩灵感。
翻新花费场景，擢升游逛新体验
北京地区门店聚焦“五一”小长假开展“春日燃动 梗直那时”主题花费季行为，打造“品牌促销+绿色花费+文化花费”模式，联动多品类多品牌，开展扣头、满额立减、多倍积分、抽奖等丰富的促销行为。同期发掘春日重生力量，开展春日话题互动、环保节能行为、春日场景焕新、户外巡展、会员尊享等一系列营销行为，全体事迹擢升显赫，同比增长超两成。
北京市百货大楼与兰蔻、雅诗兰黛、YSL品牌深度协调，于楼前广场开展“春季好意思妆集市”，互动打卡、派样、好意思妆秀等精彩行为不休，新客升沉率达72%。长安市集精确知悉亲子家庭客群需求，引入“恐龙五宝”IP快闪店。
王府井U生涯中心右安门店举办“办事初体验，办事最光荣”主题行为，蛋糕师、测温员、超市收银员、楼管等办事，让参与者成立办事缔结和社会职守感。
双安市集特殊磋商“时光慢闪”，让好意思好悄然绽开，标本与矿石文创碰撞出独有艺术火花，潮水手作与非遗翻新展现传统与当代的协调。
燕莎友谊商城燕莎店在楼前广场举行春日养生主题集市，聚合店表里品牌的数十种国风疗愈解压养生好物，非遗养生工坊、名医义诊廊、AI智能机器东谈主问诊、集章赠礼等为花费者带来全新互动体验。
北京友谊商店迎来升级调动后的第一个“五一”长假，以“新交谊、新后生”形象在建外商圈全新亮相，通过口碑效应恰当成为市场关注点。
王府井奥莱·北京UP TOWN开展野趣露营大会，以当然体验为中枢，搭配露天电影与音乐扮演，外洋名猫展诱惑诸多爱宠东谈主士打卡。
王府井奥莱多门店打造特质小镇街区，王府井奥莱·临潼小镇进行繁华麻花戏剧节；王府井奥莱·净月小镇推出二次元动漫“次元狂想日”，纷繁以特质主题打造“五一”欣慰场。王府井奥莱·棋盘山小镇联动特步品牌，邀约明星到店，促进客流增长。
成都王府井Discovery联袂场内教培机构苗朴跳舞、茉尼钢琴，举办“五一趣集社·斜杠想象家”行为，诱惑了深切家庭参与。哈尔滨王府井购物中心开展马戏艺术节，超千平米马戏演绎空间，高空吊环炫技，魔幻飞轮魔术秀，嗨翻“五一”。
莱西王府井购物中心乘风而生绘制SHOW，合股优质好意思术机构，敕令学生现场进行才艺创作，诱惑超千东谈主驻足围不雅。
首店首发经济，助推各异化新上风
本年“五一”假期，王府井集团多城多店掀翻“首”字经济高涨——当地首店、新品首秀、独家首发、世界首赛等，通过场景翻新与各异化升级，为沐日花费注入新活力。
长沙王府井百货
长沙王府井百货合股华伦天奴打造世界独家"粉丝绒"奇想屋，开荒奇妙门廊、玩妆体验与梦境打卡三大千里浸式区域，并联动湖南博物院文创赠品，形成气候级花费热门。长沙王府井购物中心联动周宠宠、长沙铭心宠物病院等10余家商户开展“猫一又狗友 一谈遛遛”宠物市集，打造爱宠东谈主士“一站式”购物体验，并合股狗狗大本营推出湖南首个狗狗卡丁车比赛，面向全市15000多个爱宠家庭发出邀约。
西宁王府井大象城举办“奶龙来喽！”主题巡游等行为，青海首秀奶龙舞台剧，激活区域花费活力。华豫佰佳超市焦作首店于焦作城市奥莱开业，超市开业首日创下门店开业来客流历史新高，成为当地市民假期打卡的城市花费地标。
南昌王府井购物中心合股绿光派对打造玩毛 Time 华中首展，抓续引发宠物社群关注及现场围不雅，同期还合股好意思利达南昌生涯馆、环江西极限畅通挑战，成效举办“环江西首届南昌速降赛”，打造 “南昌五一漫游补给站”。好利来南充区域首店于南充王府井购物中心致密开业，现场东谈主气火爆。vivo黑龙江新品首发展落地哈尔滨王府井购物中心。莱西王府井购物中心打造城市首个巨型爆米花行为场景，诱惑超千东谈主列队参与，制造城市热门话题。
王府井奥莱·北京香江小镇联袂“超等植物”IP开启世界奥莱首展快闪，推出系列潮趣行为。长春净月小镇独家首发奥莱定制徽章，引发搭客参与暄和。天津新燕莎小镇打造“缤纷喜乐汇 尽然很意象意象”世界巡游首秀，以原创IP“桃小圣”领衔，携“欣慰生果昆季”“爆笑虫豸眷属”开启魔幻巡游行为。银川东方红店举办王府井杯”银川市首届骑行台挑战赛，通过"体育+交易"模式诱惑超20万东谈主次参与。
万宁王府井外洋免税港加快布局首店矩阵，华为首家免税区数码体验店、同仁堂海南旗舰店、百丽等20余家首店将聚会于2025年年中开业，填补区域花费空缺。王府井海垦广场则以海南首家全聚德联接非遗文化展示，讲好 “中华老字号” 故事，成为城市文旅新柬帖。
临汾王府井·尚城UP TOWN 、拉萨王府井购物中心于“五一”手艺接踵启幕。4月30日，临汾王府井·尚城UP TOWN 致密对外营业，为山西花费市场注入新活力。协调当地文化特质，打造具有地域风情的购物空间，引入多品类盛名品牌，荒诞临汾市民一站式购物、餐饮、文娱需求，以高品性交易详尽体形象引颈当地花费升级。
5月1日，拉萨王府井购物中心开门迎客，当作高原地区的交易新地标，拉萨王府井购物中心以22万频频米交易体协调300+品牌与藏地文化，打造“24小时不夜城”和生态绿植空间，首店占比超30%，为拉萨花费者及搭客提供独有且多元的花费体验，开启高原交易新篇章，推动拉萨文商旅协调发展。
数字化赋能，强化流量新升沉
“五一”手艺，一体化商城王府井Online通过新东谈主券、团购券、限时扣头、福利拼团、积分抽奖、社群互动等各种营销行为、配合春日出行主题营销及多渠谈告白履行格式，杀青走访量环比日常增长约22%，成交量环比日常增长约23%。“五一”手艺，一体化商城上架并销售春夏好意思妆、畅通户外、露营装备、家居百货等各品类爆品，还引入了Keep、京合坊、丝路甄选等新花费品牌，荒诞春季畅通户外、非遗文创、他乡特产等多种场景的新花费需求，进一步推动了由单一商品营销向场景实验营销的转型。
集团旗下各业态通过线上线下联接发力，全力打造双渠谈销售闭环。其中，奥莱业态通过直播带货、社群秒杀和线上优惠券披发，进一步拓宽花费场景，同期引流到店，创造销售机会。王府井各人购线上平台开展“5.5 扣头节”专题行为，线下门店同步开展外摆引流，通过 “线上领券 + 线下核销” 模式有用丰富节日花费。
“有免退”高涨涌，畅游花费新活力
王府井集团免税业态杀青全体销售大幅增长，同期为了助力入境旅游花费，积极激动离境退税、即买即退等入境花费服务，为沐日历间入境花费市场注入新的活力。
万宁王府井外洋免税港、海口王府井海垦广场、哈尔滨太平机场免税店及王府井各人购四大板块协同发力，杀青全体销售额同比增长13.6%。“五一”手艺北京市百货大楼离境退税业务量同比增长6倍；奥莱业态多家门店以优质的服务及各种的文化场景为相差境搭客提供方便、丰富的购物体验，退税订单同比增长3倍，退税金额同比增长72%。
这个“五一”小长假，王府井集团从特质街区的千里浸式花费到文商旅协调的全新探索，从免税购物的方便体验到离境退税的高效服务，以多元场景构建起城市花费重生态，为花费者带来唯一无二的沐日体验，也为花费复苏注入强盛动能。
校检：孙向阳 陈沙
审核：王丹
